股海宝藏:亚洲媒体 小而美

股市
财经周刊 2011-08-01 15:08

亚洲媒体（AMEDIA，0159，创业板贸服组）是大马户外电子流动媒体（DOOH）的主要业者之一。

亚洲媒体取得独家营运合约，以在吉隆坡快捷通公司（RapidKL）、新柔长堤公共巴士（Causeway Link）、Plusliner， Nice and Nice++的巴士上，安装及营运巴士户外电子流动媒体的独家经营权。

亚洲媒体的规模虽小却获得无数奖项，包括亚太ICT奖的最佳新公司奖、中小企业新星奖、2009年中小企业100家马来西亚成长最快奖以及最大户外电子流动媒体的马来西亚健力士记录。

此股拥有良好的流通性以及吸引人的业务前景。

它目前是在2012－13财政年3.3倍至4倍的吸引人本益比水平交易，反观马来西亚媒体领域目前是在12至13倍平均本益比。

亚洲媒体是首家提供户外电子流动媒体的公司，并且已经获得一些主要巴士公司的合约。

它也是国内首家获得最完整户外电子流动媒体执照的公司。

它的宝石，来自它的广播时间销售业务。

搭公车的群众当中有51%是属于16岁至34岁的群众，而这是广告商最喜爱的目标群。

户外电子流动媒体的广告费对广告商而言是相对的廉宜，约只是占其他传统媒体例如报纸、电视台的约25至40%费用而已。

亚洲媒体是唯一的户外电子流动媒体上市公司。

户外电子流动媒体可以分成两个部份，一是车载媒体，另一个是建筑物及户外。在2009年的营收当中，亚洲媒体拥有85%的份额。
在经济转型计划下，政府已经计划推动400亿至500亿的巴生谷捷运计划。

转型计划带动

由于亚洲媒体已经在公共交通领域占有优势，因此这项计划将它有利。

根据联昌证券行的报告表示，亚洲媒体谈商轨快铁的合约预料会在年底完成。

因此一旦获得这项合约，亚洲媒体可以传达的群众人次将马上每天增加40万至50万人次。

在政府提出的经济启动计划当中，最近也纳入了计划在未来5年至10年内耗资5亿令吉在全国各地安装传播塔的计划。

这对亚洲媒体有利，因为它计划在巴生谷推出数码直播电视服务。有关的启动计划将让亚洲媒体可以将转播的网络覆盖轻快铁、单转火车以及捷运系统。

私下配售股票

亚洲媒体已经宣布计划私下配售占股本35%股票，以达到土著股权的规定。

根据每股23.4仙的价值计算，它将配售的7980万股，将为它进账1870万令吉，再加上它上市后所筹集到的资金，它现在拥有4120万令吉营运资金。

根据联昌证券行的报告显示，亚洲媒体在更强劲赚幅以及更多新客户的带动下，2011-13财政年的净利将会倍增， 这可以抵销私下配售股票冲淡盈利的影响。

核心业务活动

根据联昌证券行，亚洲媒体主要来自3方面：

1. 广播时间营收（占财政年营收的24%）
亚洲媒体向广告商、内容提供者或任何人有意通过户外电子流动媒体传达讯息的人销售“插入”广告的广播时间。该集团的户外电子流动媒体每天营运18个小时以及每周七天。客户有机会每天广播至少9次以及每周63次。

2. 节目赞助权（占营收的24%）
节目赞助权是一种提供给广告商的加值服务，以让他们在广播的节目提供投票服务、竞赛赞助权、奖项赞助、回馈/调查收集、活动及标语广告。

这些产品主要是提供给主要广告商，以使可以善用亚洲媒体的户外电子流动媒体达到更大的宣传效果。该公司主要客户包括Nikon（马）私人有限公司、雀巢、联邦直辖区及城市和谐部和国家艺术局。

3. 创意和制作（占营收的52%）
亚洲媒体通过创意部门为客户提供广播方面的创意解决方案，这将协助其客户制作更有创意广告，例如基本动画、影片和录影制作。该集团与外国的制作公司合作，以提供概念、建议和专业的制作。

新服务－正在研发

1. 数码电视直播（DTTB）
亚洲媒体现有的户外电子流动媒体是根据预录的系统。不过该集团现在正在研究一种对准流动观众的及时内容和资讯。通过这样的直播系统，该集团可以直播电视台及时的内容再加上广告。

2. 流动互动
亚洲媒体计划推出流动互动，以作为广告的部份平台，这主要是通过短讯广告、多媒体讯息广告、在流动游戏以及流动录影中打广告。这是互动的媒介，可以让客户在效率和向观众传达讯息的好处。

【投资风险】

1. 潜在风险便是观众群有限、客户有限以及平台无法多元化。
2. 来自更大媒体集团的竞争。
3. 经济大幅萎缩。

慧眼